一、高职市场营销专业广告类课程教学现状
（一）教学目标不明确
（二）教学内容缺乏高职市场营销专业特色
（三）教学方法不是很符合市场营销专业要求
（四）教学评价单一
（五）课程实践和行业需求有差距
二、基于职业能力导向的课程改革目标
三、高职市场营销专业广告类课程教学改革的实践
（一）改进教学手段
（二）改进教学方法
（三）调整考核方式
文章摘要:广告类课程是很多高校市场营销专业、工商管理专业等都会开设的一门专业课程,课程综合应用性强。从实践教学的角度出发,以职业能力为导向,以北海职业学院市场营销专业为样本,提出了高职市场营销专业广告类课程实践教学的创新教学理念和教学方法,切实提升学生的广告调研能力、广告管理能力、策划创意能力。北海职业学院市场营销专业广告类课程改革确定了以"两项技术+三项能力+四项素质"为改革目标,以"项目导向、任务驱动"为课程教学模式,真正做到"教、学、做"一体化。
文章关键词:
论文分类号:F713.50-4;G712
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